媒介融合、产业化、市场化是当前传媒业生存和发展的现实背景。在这一背景下,内容资源始终是稀缺资源。对于传媒产品生产而言,原创和首创固然十分重要,但在传媒自身还不够强大不够成熟的时期,后生性的仿创、改创也十分重要。因此,处理好原创与仿创、改创的关系,增强仿创和改创能力,以期从模仿创新向自主创新发展,是当今传媒要认真面对的问题。相对于原创、首创的传媒产品而言,后生性传媒产品是指：在原创或先在的一个传媒产品之后,生产的与之有一定相关性的传媒产品。依据因何后生、怎样后生、后生的价值和意义等要素,后生性传媒产品可分为：内容延续类、主题深化类、经典多元演绎类、媒介转换改编类、产业链接类、受众注意力延续类、运用或借鉴节目模式生产类等类型。后生性传媒产品的创新性质,从时序看,是非首创的再创；从力度看,是非原创的仿创和改创；从范畴和传播空间看,是局部性、区域性的创新。后生性传媒产品的创新类型有：整合集成仿创改创型、衍生改创仿创型、与时俱进再创型、与“势”俱进再创型等。目前我国后生性传媒产品存在简单模仿多,衍生性创新少,技术进步大于观念进步,跨文化仿创和改创佳品少等问题。而这些问题的背后又有创新观念误区、创新机制不够完善、创新评价机制不够合理和规范等问题。要正视这些问题,提升后生性传媒产品的创新力,既要改变创新观念,优化创新机制；又要立足于传媒成长、立足于经典改编,探索整合集成创新、衍生性创新、类型化创新等具体的创新之道；也要规范创新评价机制,以促进创新。