橱柜行业是一个新兴行业,不仅在中国正处于快速发展阶段,而且在世界各地也得到了蓬勃发展,形成了庞大的产业市场。随着全球经济一体化,国内企业既有机遇又有挑战,走向国际化道路将成为一种趋势,本文的研究具有深刻的现实意义。　　 本文首先从理论上以国际营销理论为主要理论基础,主要从国际营销组合策略、国际企业战略管理和企业进入国际市场的模式选择等方面进行了分析。　　 然后,本文以ITC橱柜公司为分析对象,采用理论与实践相结合,为ITC橱柜公司的海外市场制定了一套营销策略。首先利用波特五种竞争力理论分析了ITC橱柜公司的国际营销环境,并在此基础上对ITC橱柜公司进行了SWOT分析,同时在对ITC橱柜公司国际营销现状进行评价的基础上,找出了ITC橱柜公司在国际营销策略方面存在的问题。其次,利用STP市场细分和定位分析方法,确定了ITC橱柜公司的国际目标市场,以欧洲市场为例,分别从产品、定价、渠道、促销等几个方面为ITC橱柜公司制定了详细的营销策略。最后,为了保障制定的营销策略能够顺利的实施,笔者从以上的4P及人力资源管理方面为ITC橱柜提出了一些实施建议。