随着经济一体化进程的不断推进,尤其是我国加入WTO后,竞争变得更加激励和残酷。激励的市场竞争势必对企业提出了新的课题和挑战。但不管怎样,始终都离不开对消费者的深入了解。90后青少年尤其是90后城市青少年作为在新时期成长的一代,从出生到现在就生活在一个物质条件较为优越的环境,有机会接触到许多新鲜事物。随着他们的不断成长,其消费欲望和消费能力已经初步显现,其后所蕴含的巨大市场也被许多企业所关注。90后青少年作为年轻的一代,在未来他们必将主导一个时代,也必将成为市场消费的中坚力量,所以研究他们的消费行为将有非常重大的意义。研究90后青少年首先需要从生活方式入手,因为生活方式是消费行为的外在表现,同时生活方式也影响着消费行为,从生活方式入手有利于更加深入的解读90后青少年及其消费行为。本文以90后城市青少年作为研究对象,以生活方式为视角,以消费者购买决策过程为载体,构建了基于90后城市青少年生活方式细分的消费决策过程关系模型。本研究在结构安排上,首先对选题背景、研究意义进行阐述,并分析90后青少年及其生活的社会环境。随之阐述了本文的研究内容。研究内容主要包括四个部分：首先确立研究关系模型,其次是对90后城市青少年进行群体细分,再次是基于90后城市青少年生活方式细分,对人口统计变量和EKB消费者购买决策过程进行差异性检验；最后是根据数据分析结果,得出研究结论。根据研究的内容和目的,本文制定了基本的研究思路和流程。其次是根据研究内容,本文从消费者行为研究和青少年消费研究等方面对国内外相关文献进行了回顾。相关文献的回顾,对本文模型的建立和研究方向的确立具有非常大的指导意义。接下来介绍了本研究的研究设计和数据资料分析过程。研究设计确立了本研究的关系模型框架,提出了研究变量及其研究假设,并对具体的调研实施方案进行了设计；资料分析采用SPSS统计分析方法,对问卷的生活方式部分数据进行因子分析,提炼出生活方式维度,在此基础上进行聚类分析,以聚类出不同生活方式特征的青少年群体。然后在生活方式细分的基础上,对人口统计变量和EKB消费者购买决策过程变量进行差异性检验,得出差异性检验结果。最后对本研究的结论进行总结,并提出了本研究的创新与不足。本研究采用了规范研究和实证研究相结合的方法,前者用于90后城市青少年生活方式与EKB消费者购买决策过程关系模型的确定；后者用于对数据资料的分析。本研究的创新有以下几个方面：1、在数据资料分析基础上,对90后城市青少年的生活方式进行细分,得出七个生活方式维度。并聚类出三类不同生活方式特征的90后城市青少年群体。2、在数据资料分析基础上,检验了不同生活方式特征的90后城市青少年群体在人口统计变量和EKB消费者购买决策过程变量的差异。3、以生活方式为视角,研究90后城市青少年的消费决策,从一个新的角度解读90后城市青少年及其消费决策过程。