我国的卷烟历史源远流长，古代的书籍中便有很多是与卷烟有关的文字与记载。当代卷烟市场的繁荣，卷烟品牌种类的多样化，卷烟制造技术的革新以及高成本的投入，让各卷烟品牌难免会出现硬件实力旗鼓相当、势均力敌的状态。逆水行舟，不进则退，商场上的竞争也是艰辛且残酷着的。为了让自身的产品在卷烟行业中保持稳中求进的趋势，各卷烟品牌企业在保证自己硬实力的前提下，均在摸索、创造适合自身企业发展的品牌软实力。现在的人们处于多元化的生活方式与文化氛围之中，人们因为来自不同的家庭环境，接受不同级别或专业类型的教育，多年的积累导致走上社会后处于不同的工作岗位，拿着不等的收入，从而消费能力、消费习惯以及消费方式也会有所差别。太多的不同导致人们的消费价值观会五花八门，市场细分在此就显得尤为重要与必要了。因为卷烟产品生产标准化的特殊性，在广告与宣传上包装设计一直是其主要甚至可以说是唯一平台，而卷烟品牌的商业价值、文化品位与审美格调也是通过包装设计展现出来的。本文以天赐淡雅香——黄鹤楼卷烟品牌为实例，通过其市场细分对其包装设计的指导作用进行研究与应用。卷烟包装设计是包装技术、艺术设计与商品营销的综合体，本文的目的在于以黄鹤楼卷烟品牌市场细分的定位研究为基础，设计出能促进其品牌产品流通的卷烟包装，提高其卷烟品牌的商业价值与文化内涵，并运用包装美学与创意让消费者获得美的体验和感受，提升其企业整体形象。在研究内容上通过对品牌符号化、品牌体验化与品牌词语化等传播体系的应用，让黄鹤楼卷烟品牌在卷烟市场达到被消费者从认知到认可的一个过程，从而让该品牌卷烟能更好的参与市场竞争并在消费者与潜在消费者心中有一席之地。根据对黄鹤楼卷烟的品牌价值、品牌认知体系、消费市场细分与定位的分析与研究，得出其卷烟细分市场下的包装设计应用法则，并在包装装潢、包装的功能性、包装材料等方面一一进行实践与创新，致力于设计出符合市场细分需求的人性化烟包装设计。