本论文以500则商业广告标题语为研究对象,通过定性分析和定量分析,研究了商业广告标题语的言语行为特点,并探索了商业广告标题语呈现该言语行为特点的原因。塞尔在其言语行为理论中将言语行为分为五大类:断言行为(assertives)、指示行为(directives)、承诺行为(commissives)、表达行为(expressives)、宣告行为(declarations)。本论文根据塞尔的分类标准,分析每一则商业广告标题语,并判断该标题语属于哪一类言语行为。通过分析发现,除宣告行为外的四大类言语行为均出现在这500则商业广告标题语中,而且,有的标题语可以同时被划为两个或三个类别。该论文还采用SPSS对研究对象进行了定量分析。分析结果显示,assertives和(assertive+commissivces)类的标题语在500则研究对象中出现的频率相似,其频率与其他标题语出现的频率有显著性差异。结合相应的广告理论,本论文还探究了导致商业广告标题语呈现该言语行为特点的原因。在广告中,广告主经常采用理性诉求和情感诉求鼓励消费者的消费行为,而断言言语行为和承诺言语行为可以从句式层面加强广告的理性诉求和情感诉求。因此,与断言言语行为和承诺言语行为相关的商业广告标题语较其他标题语出现的频率更高。而断言言语行为比承诺言语行为出现频率高的现象也与人类的生理需求高于心理需求的理论相符合。