博客传播是一种融合了大众传播、人际传播、群体传播多重范式的互联网新型传播形态,由于博客自身的无资金和低技术等等特征,使得博客充当普通民众享有和使用的“个人媒体”。根据《中国互联网络发展状况统计》2009年1月发布的调查显示:将近54.3%的网民拥有自己的博客。博客在虚拟的网络世界中构筑了一个属于博客自身表达意见和交流的私人的公共空间,对传统的传播力量进行反抗和消解。“舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸。”传统媒体无疑是当今社会引领舆论的主要力量,然而传统媒体的舆论是少数人的舆论,舆论把关人的存在导致了舆论一律化的局面。随着互联网的发展出现,网络媒体的舆论导向作用逐渐受到了更多的关注,网络舆论的力量不容小觑。博客的兴起重构了人们的话语权,特别是在两会博客取得巨大的成功之后,博客的舆论导向作用越来越被人重视。网络技术的发展和网络公民意识的崛起,使得我们更有理由相信:通过博客这个虚拟的网络社区,各种观点在虚拟的公共领域的不断碰撞,通过网络博客圈自身的议程设置和舆论领袖的引导,博客舆论将会成为网络舆论的中心,并且对社会产生积极的影响,促进社会舆论环境更为和谐的发展。