本文以报纸媒体新浪官方微博为对象，旨在以官方微博的运作策略为视角，通过个案研究、文献研究和实证研究的方法，力图总结出报纸媒体新浪官方微博现有的运作策略，并指出其存在的不足，进而提出具有针对性的解决措施和建议。本文选取了《人民日报》、《辽沈晚报》和《经济参考报》这三家报纸的新浪官方微博作为样本，并对样本微博的发布总数、转发量、评论量等数据进行了统计。通过分析具体的数据和最新的案例，本文认为，目前报纸媒体新浪微博在发布内容、互动方式和信息结构方面已经成功地运作了相关策略，包括以新闻立博、积极表态释疑、与受众互动和建立完整固定的信息结构等。现有的运作策略使报纸媒体形成了忠诚度较高的粉丝群体，同时扩大了媒体自身的舆论影响力。在研究中，本文也发现其运作策略的不足之处，部分媒体缺少微博评论，微博内容上趋于同质化，微博字数的限制也使媒体微博难以形成报道深度。为了更好地运作报纸媒体新浪官方微博，本文从微博评论、转发功能的使用、微博矩阵的建构和创新服务型官方微博方面出发，提出了发布鲜明评论、多发原创微博、采取抱团联动策略和形成报纸系列官方微博的策略。