当今时代,互联网社交媒体平台成为人们日常生活获取信息资讯的主要途径。自2011年起,微信的推出改变了人们接触信息的方式,其成为了目前国内影响力最大、关注用户最多的社交化媒体平台之一,传播技术的发展以及受众阅读习惯的改变使得广告的生存场景以及市场环境也发生了重大变迁,公众号则因其具有强大的流量入口而逐渐成为了企业商家进行品牌宣传的首选之地。“眼球经济”时代,消费者注意力稀缺,单纯重复强调商品用途的洗脑式广告越来越难以赢得受众的青睐,受众对于同质化广告的躲避行为加剧,广告传播的有效性下降,而极具营销性质的软文广告,借助公众号却得到了更广泛的传播。在用户期待高质量的广告内容的背景下,出于时间和空间成本考虑,合理运用新奇的广告创意表现手法创作软文广告,是企业和广告从业者为吸引受众达到良好传播效果所追求的终极目标。本研究选取头部时尚类软文广告账号“GQ实验室”作为研究个案,导入媒体显著性和体验营销理论,建立起相关的分析类目,利用SPSS25.0软件进行定量分析。基于媒体显著性从突出层面、注意层面、向度层面三方面分析软文广告形式创意表现手法特征;基于体验营销理论从视觉表现、情感表现、植入表现、叙事表现四方面分析软文广告内容创意表现手法特征。分析不同广告主题、广告品牌类型、广告产品类型在运用不同广告形式、内容创意表现手法上的使用偏好,探究各种不同广告创意表现手法在传播力度上的差异性,总结软文广告表现手法的使用特征以及存在问题,并基于分析结果提出可施行的发展建议。研究结果表明,“广告形式新颖化”“广告内容情感化”“植入手段出奇化”是进行软文广告创作的主要突破点。同时也发现软文广告在“标题刻板印象”“品牌内涵建设”“文章互动性”方面存在问题,进一步分析,发现“广告监管机制”“软文广告作者本身”“位于消费主义时代”是其问题原因所在。因此,本文根据以上分析结果提出时尚类微信公众号软文广告创意表现手法的发展建议,在广告形式方面,要“头条与特殊标题句式并用”“合理安排广告篇幅”“增加互动形式并弱化广告属性”。在广告内容方面,要“贴近生活构建文章场景及文章主体形象”“塑造高层次的产品诉求”“运用反转剧情植入手法引发受众多情绪波动”“从多人称视角搭配隐喻式蒙太奇叙述”进而达到良好的传播效果。