大势所趋,社会化媒体(也被称为：社交平台)已经成为我们生活的一部分。而作为一个企业,不融入这个趋势将影响到企业的未来。而如何更有效的利用社会化媒体的价值就成为了当下企业营销管理最热门的话题。在中共中央“八项规定”、反对铺张浪费等措施的影响下,越来越多的奢侈品企业已经意识到中国社交网络营销的潜力和它的影响力。本研究通过问卷调查的形式来研究奢侈品消费者的消费行为以及微信和微博对他们购买决定的影响。另外,本研究还通过几家著名奢侈品企业通过微博和微信的具体活动案例分析,来探讨国际奢侈品集团是如何通过微信和微博在中国市场进行市场营销推广的。微博和微信作为中国最受欢迎的社交平台,他们各自对中国奢轻侈品消费者所起的影响有何不同。通过对奢侈公司案例对比和针对消费者的调研,结果证明社交媒体能更好的推广品牌文化、促进消费者与品牌之间的互动并增加市场营销活动的影响力。结合微博和微信进行品牌活动推广,可以有效促进奢侈品的文化故事的广泛传播、对商品的成交率也有一定的长尾效应。然而,目前还无法证明它能够增加公司的投资收益率。