影视广告从内容上讲,具备了艺术创作和商业属性两个方面,长期以来,两者相互对立又相互支撑。其商业属性决定了广告必须为品牌作用和效力,以前品牌会将商品有没有大卖、是否提升了品牌好感度作为广告是否成功的标准之一,但是随着信息时代的发展,传播媒介的改变,传播平台变得多样、受众对于新形式广告的诉求度和接受度在增加,一些区别于以往常规形式的以情感诉求为支撑点的广告,不仅完成了商业属性,更增添了当代的各种艺术美学、甚至融入社会议题元素。而在这个广告诉求变化的过程中,艺术创作和商业价值之间的平衡是影视广告创作的新课题。本论文将分为三个章节对影视广告中的情感构建和认同感做讨论。第一章对影视广告中情感广告做概念总结和诉求的分析,论证相比较传统形式的广告,以情感为创作点的广告在传播度和受众认同感上,具备一定的优势,是现代社会的新需求。第二章从受众诉求分类的角度分析当今情感类广告的类型,以及情感广告中,情感因子是如何一步步对受众进行影响,并引发受众的认同感。第三章分析情感类广告的出现对影视广告产业的影响。全文始终围绕影视广告中情感的构建和认同感,并作为切入点,论证在影视广告中,社会诉求的变化引发的产业结构的变化,并引导产生新的创作思维。