【摘 要】
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随着经济新常态下产业结构转型升级和市场化改革的压力增大,东营烟草公司存在着管理理念落后、战略调整滞后、市场需求逼近拐点等问题,制约了公司目前的发展进程,影响了区域
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随着经济新常态下产业结构转型升级和市场化改革的压力增大,东营烟草公司存在着管理理念落后、战略调整滞后、市场需求逼近拐点等问题,制约了公司目前的发展进程,影响了区域经济社会的平稳运行。为顺应时代发展,有必要对公司面临的内外部战略环境进行进一步分析判断,重新构建公司的发展战略。在梳理国内外相关文献的基础上,对发展战略的研究始于对战略及战略管理的相关概念和理论、相关分析方法进行基础界定和详细阐述。其次,从战略定位、目标和主要内容等方面对东营烟草公司现行发展战略进行了具体分析,发现其存在战略定位模糊导致市场体系不健全、战略目标与营销模式不匹配、战略竞争意识薄弱、人才战略不明晰等问题。再次,运用PEST分析方法论述了东营烟草公司所面临的外部环境,运用波特五力模型分析了烟草行业的外部整体环境,并从组织结构、人力资源、业务拓展等方面对公司的内部环境进行了分析。同时,根据内外部环境分析以及SWOT综合分析的结果,得出公司发展的战略选择即SO战略(增长型战略),从竞争战略、营销战略以及人才战略三个方面对公司的发展战略进行全方位重构。最后,提出公司发展战略实施的三个阶段步骤,并从规范烟草市场治理、加大烟草资源整合、推进公司文化建设以及加强营销网络建设、增进人才队伍建设等方面提出了对策建议,以更好地保障公司发展战略的顺利推进。
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