生活服务节目因其贴近生活、地域特色明显、制作成本较低，一直以来是全国城市电视台的主打节目之一。然而，随着传媒产业的快速发展，城市电视台的生活服务节目，已经不能很好的适应受众的收视口味和广告市场的投放需求，节目的创新刻不容缓。　　从外部环境来说，随着央视、卫视等强势媒体不断的推出重磅娱乐节目，城市电视台的生活服务节目却大多停滞不前，缺少内容的创新，这也导致了观众流失、收视市场份额下滑。从内部环境来说，由于城市电视台过于老旧的营销观念和商家广告投放趋于谨慎，城市电视台生活服务节目缺乏更有效的策略去经营创收，经济效益在不断的下滑。面对受众市场的收视欲望变化，节目缺乏内容创新；面对客户市场的服务需求变化，节目缺少营销策略，这都是全国城市电视台生活服务节目所面临的共性问题。扬州电视台做为典型的城市电视台，它的生活服务节目同样存在以上的困扰，所以对扬州电视台生活服务节目的研究具有典型的代表性。本文以市场导向为基础，对扬州电视台的概况、节目现状以及发展所面临的“瓶颈”问题做了分析，再使用SWOT分析法，对扬州电视台的内部环境和外部环境的优劣势，进行了有效的分析。在此基础上，对生活服务节目的定位、选题、内容的创新做了研究和探讨；对生活服务节目在洞察客户需求、节目植入客户要求、为客户定制活动、媒体整合助力客户传播等营销策略上做了分析和创新。