随着互联网环境的技术的快速发展,以智能手机、平板为代表的智能设备的普及,网络直播作为一种新兴的互动性视频娱乐方式,吸引越来越多的人参与其中。网络直播平台如雨后春笋般孕育而生,直播行业快速发展,竞争也日益白热化。网络直播平台想要在竞争中取得优势,就需要吸引足够多的用户持续使用这个网络平台。相较于寻找一个新的用户,留住现有用户的成本则低的很多,网络直播的竞争的关键在于如何留住用户,增加用户的持续使用意愿。在以斗鱼TV作为案例进行研究后,本文在整合型技术接受模型的基础上,融入了沉浸、用户价值理论,根据6个变量指标提出了相关的假设并建立了影响持续意愿的影响因素模型。经过实证研究发现,沉浸、感官体验、情感价值、社会价值会对持续使用产生直接的正向影响;内容质量和感知娱乐性会通过沉浸体验对网络直播用户的持续使用意愿起到间接、正向的影响作用。本研究模型在传统的技术接受模型的基础上,加入了沉浸和用户体验理论的相关变量指标,使得模型更加能反应网络直播平台用户的的使用场景和持续使用意愿情况。最后本研究从网络直播平台用户的特征和持续使用意愿影响因素两个层面对现在网络直播平台的产品改进、运营策略和用户策略提出了意见,对网络直播平台满足用户的使用需求,提升网络平台竞争力有一定的指导作用。