20世纪90年代以后，我国报纸活动策划逐渐兴起。尤其是近年来，中国报纸活动的浪潮可谓滚滚而来，几乎所有报纸都策划与开展了一系列品种繁多、形式各异的活动。本文以新时期以来的我国报纸活动策划为研究对象，立足于现实，结合时代背景，力图对报纸活策划这一现象进行分析和探讨。 首先，本文对报纸活动策划及其相关概念进行了阐释和界定。本文认为，“报纸活动策划”指报纸媒体为了一定的经营性、公益性及公关性目标而独立举办或与外界联合举办的各种社会活动，报纸在新闻报道和言论方面对这类活动进行配合。报纸活动策划牵涉到报纸的经营管理、新闻报道、公关策划等多方面因素，而且活动中存在着各种社会力量的利益博弈和制衡现象。接着，本文是从四个方面对问题展开研讨。开始，从报业体制改革和媒介市场竞争角度出发，分析了新时期报纸活动策划勃兴的原因；随后，阐述了报纸活动策划在经济、政治、社会及文化方面所具有的功能；接着，论文对新时期报纸活动策划的实施策略进行了总结和分析；最后，对报纸活动策划中存在的主要问题进行了归纳分析，并就这些问题提出了自己的思考和建议。