零售业是一个与人们的生活息息相关的行业,它的发展对人们的生活有着很直接的影响,而其业态及组织形式变迁同样与人们的消费需求紧密相连,本文以动态的视角来研究目前发展迅速的新型零售业态——网络零售业对传统零售业的影响,并据此针对我国传统零售业的发展提出相关对策建议。本文根据传统零售业和网络零售业的相关研究来界定本文中二者的概念,并分别阐述我国传统零售业和网络零售业的发展概况,搜集二者相关数据来分析二者发展之间存在的关系,初步猜测二者之间存在负相关关系。在论文第三章中通过定性方法来分析网络零售业对传统零售业发展的负向影响及其原因,而在论文第四章则通过构建多元回归模型,并加入协整检验从而分析得出网络零售业对传统零售业存在一个长期的内在正向影响,也即网络零售业在长期内会促进我国传统零售业的发展。论文第五章围绕第四章所得到网络零售业对传统零售业的正向影响这一结论展开分析,分析了目前我国传统零售业的优势和劣势,再对比网络零售业的优势,提出网络零售业给我国传统零售业带了的更多是机遇,网络零售业会促使我国传统零售业的转型升级,加快其改革步伐,并据此提出传统零售业+网络零售业的跨界融合发展,这是我国传统零售业未来的转型方向,据此提出一种新的商业模式——O2O模式,在第五章中较为详尽的介绍了O2O模式的概念及特点,并以苏宁云商作为案例来分析其实施O2O模式的流程。而在论文的结尾,则以企业的角度来分析企业在实际运营过程中如何实施O2O模式。