网络技术和数字技术的高速发展,各种各样的新媒体层出不穷,现实生活中人们处处受新媒体的影响,自觉不自觉接收新媒体信息,享受新媒体带来的生活便捷。毋庸置疑这个时代进入了新媒体时代。在新媒体时代出现了许多新型消费模式,团购就是其中的一种,并且这种消费模式是井喷式的发展。而网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络对消费者行为有着巨大影响,企业的网络营销越来越大的程度上影响到其整个营销战略的成败。新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、卫星以及电脑手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态在新媒体时代,信息传播的效率以及人们对信息的选择直接影响消费者的消费,我们习惯把信息传播称之为广告,就是说新媒体时代的到来广告也就进入新媒体传播时代。近年来新媒体以及基于新媒体的广告对消费者的影响越来越受到研究学者的关注和重视。团购作为新媒体时代的新型消费模式之一,它的井喷式的发展与新媒体传播的关系如何,新媒体传播怎样影响消费者团购行为,新媒体传播怎样运营,本论文将结合实际,从理论上加以探讨和研究,通过研究新媒体传播对消费者团购行为的影响,从理论上为新媒体传播的运作提供实践指导。本文共分五个部分,第一部分是绪论部分,从选题背景、研究的价值、理论价值、应用价值、研究的思路和方法、研究思路、研究方法、研究的框架、创新之处进行了分析和研究。第二部分文献综述,搜集整理了新媒体传播与消费者团购行为研究综述、概念界定、新媒体传播作用的影响因素研究、团购行为交易模式的研究、新媒体传播效用及网络购买行为研究综述、文献评价。第三部分是模型构建和假设的提出,从模型构建、假设提出、新媒体传播与互动度的关系、新媒体传播互动度与消费者团购消费意愿的关系、消费者团购消费意愿与消费者团购行为的关系、受众个体因素与消费者团购消费意愿的关系、变量的测量题项、新媒体传播变量的测量题项、新媒体传播互动度变量的测量题项、消费者个体因素变量的测量题项、消费者团购消费意愿变量的测量题项、消费者团购行为变量的测量题项、问卷调查法及问卷设计、调查对象的选择、问卷发放与回收。第四部分是数据验证和分析,从描述性统计分析、变量的因子分析和信度分析、相关分析、回归分析、假设结果汇总分析、对新媒体传播的营销及企业建议进行了详尽的分析和研究；第五部分是结论与展望,主要针对本文的研究作出结论,并得出研究局限和研究展望。