随着中国经济的高速发展,中国化妆品市场增长速度远远高于国民经济的平均增长速度,中国现在已经成为全球最大综合性市场。与此同时,随着时代的前进、社会生活节奏的变化和消费群体的划分,男性化妆品市场增长迅速,男性化妆品广告纷纷亮相、层出不穷。而这些与传媒引导的消费社会密切相关。鲍德里亚揭示了消费社会的特质,即人们所进行的不是单纯的物质和功能性消费,而是文化的、心理的、意义的消费。消费者实际上是对商品所赋予的意义(及意义的差异)有所需求,而不是对具体的物的功用或者使用价值的需求。鲍德里亚将身体作为“最美的消费品”,从消费的角度提出身体的文化。鲍德里亚敏锐地分析消费社会的身体文化,身体商品化将消费文化推向巅峰,没有什么比身体赤裸裸地跨入市场更刺激更彻底的事了。在当下,大众传媒与消费主义共谋,把男性身体纳入消费系统,不断制造新的意义空间。大众传媒以引导和刺激消费为切入点,利用颇具诱惑力和煽动性的宣传,压抑和排斥并最终颠覆了陈旧的消费方式和观念,使人们在休闲、消费和感官满足的快乐之中接受了新的消费方式和生活方式,消费意识形态因此得以建构,消费主义文化悄然形成。面对大众传媒主体性的逐渐淡化和消失,传播内容日益单一化、同质化,而作为消费者的大众慢慢成为“单向度”的人。应当尽可能地促进当代公共领域的建构,为受众争取更多自主选择的权利、畅通表达的空间,而不是仅做“消费”指挥棒下不断旋转的陀螺