1979年1月28日，时长1分30秒的“参桂补酒”电视广告在上海电视台首次播出，标志着我国自1978年后首条电视广告的诞生。此后，电视广告在我国开始了飞速发展的旅程。90年代以后，来自西方的音乐电视进入我国，在内地产生了强大的冲击波，刺激并激励着我国的电视工作者和音乐人，做出有中国特色的音乐电视作品。随着我国社会经济的发展，同一行业竞争的激烈程度在不断加剧，企业的竞争模式逐步地发生了改变，由品牌竞争代替了传统的价格、技术、资金等层面的竞争，企业音乐电视应运而生。越来越多的企业已经认识到，要想在激烈竞争中谋求发展，利用企业音乐电视塑造企业形象是必要手段之一。　　企业音乐电视是以音乐电视的形式演绎广告，通过优美的音乐、精美的画面以及包含企业文化理念或产品信息的歌词吸引受众，旨在树立企业独一无二的形象，使其与同类企业形成差异，进而在竞争中占据优势地位。企业音乐电视具有视听结合、音画统一的特点，具有在艺术性中宣传企业形象、在民族性中弘扬企业精神、在原创性中张扬企业个性等传播优势。这对于塑造企业形象、宣传企业产品、提高企业知名度和美誉度等都具有重要作用。但由于企业音乐电视投入成本高，作品数量少，目前尚未被大众所熟知。加之，企业对企业音乐电视不够重视，中小企业则难以承受其制作成本，这在一定程度上导致了企业音乐电视传播媒介少，传播渠道窄的状况，从而限制了企业音乐电视的传播效果。　　为了提升企业音乐电视的传播效力，促进企业音乐电视的发展，应该强化企业的形象意识，同时通过充分利用数字媒体拓展企业音乐电视的传播空间，让企业和受众对企业音乐电视有明确的认识，使企业音乐电视在塑造良好的企业形象方面充分发挥作用。