二十一世纪最显著的特征是信息数字化,随着科学技术与经济的发展,在全球互联网时代,形成了以互联网为基础的电子商务模式,传统的商业营销模式被打破,越来越多的消费者通过互联网平台购买商品,随之互联网品牌作为一种新的品牌形式快速的发展起来,是一个主要依靠网络平台媒介存在的一种品牌形式,它与传统品牌传播有不同的媒介特性。服装企业通过网络进行服装销售要想要快速发展,获得创新,就必须具有良好的网络服装品牌形象,服装品牌形象的塑造,是通过消费者对服装品牌整体视觉的感知建立起来的,网络服装品牌整体视觉设计要符合互联网营销模式的特性,目前我国网络服装品牌缺乏整体视觉设计创新性和个性化,有待提升与改善。本文以网络品牌整体视觉设计为核心,运用品牌学、设计学等相关理论作为基础,首先介绍服装品牌、网络服装品牌、消费者感知和整体视觉设计相关概念;其次,通过网络服装品牌的整体视觉设计的内容、原则、方法进行分析与研究,围绕网络服装品牌“旅途原品”品牌文化塑造进行理论分析,以“旅途原品”的整体视觉形象展开理论与实践相结合的研究,并着重对品牌的标志设计、网页设计、视觉摄影、包装设计等来塑造品牌的整体视觉形象,具体分析了网络服装品牌整体视觉设计的应用;最后,再分析提出“旅途原品”整体视觉设计存在的问题以及改进措施,以及研究了网络服装品牌整体视觉形象设计的现实性思考和发展趋势。通过本文的研究,能够进一步加深对网络服装品牌整体视觉设计的认识和深化对其理论研究,为“旅途原品”网络服装品牌的发展提供参考性价值,也有利于我国整个网络服装行业的发展。