随着世界经济的迅猛发展,商标翻译越来越为重要。“零翻译”是上海外国语大学邱懋如教授在《中国翻译》2001年第1期题为《可译性及零翻译》中首次提出的。之后,一些关于零翻译研究的文章的出现为此篇论文的进一步研究铺平了道路。本文借用德国的功能派翻译理论,对德国功能派代表人物的主要观点进行分析并对商标翻译中的零翻译现象进行了一些初步的探讨,其目的在于为商标翻译中的零翻译现象提供理论支撑。此篇文章中,作者首次引入了一种新的提法-商标零翻译。它指的是不用目的语中现成的词语译出源语中的商标词。商标零翻译分为绝对零翻译和相对零翻译。绝对零翻译指的是移植,相对零翻译包括音译和补偿式翻译。在商标翻译中,每种类型的零翻译与其它翻译方法相比都是有其优势的。针对究竟采用什么类型的零翻译,作者从功能派翻译理论出发,分析了外文商标被引入中国市场后,采用何种零翻译方法来翻译,即建立一个翻译标准来判断。商标零翻译的提出有其必然性和确定性。作者研究了它的本质,功能以及意义,最后得出结论——零翻译可以让译者在商标翻译的过程中找到一个平衡点,既保留了原作的本质,同时还可以被目标语读者所接受。在实践中,本文对商标零翻译的研究还回答了诸如为什么在商标翻译中我们选择零翻译而不是其它翻译方法以及采用商标零翻译可以达到什么样的效果等等。在商标翻译中,零翻译可能会成为一种主流。另外,我们还需要控制零翻译的过度使用。