近些年来随着电子竞技赛事的蓬勃发展,其多元化的赛事体系、正规的俱乐部制度、多样性的商业模式吸引了社会各界的广泛关注。《英雄联盟》作为目前国内最具影响力的电竞赛事之一,是电竞文化发展的“排头兵”。其在社交媒体平台中充分利用了新媒体传播优势,形成了具有独特风格的传播策略,激活了电竞文化的活力,打破了传统媒体时代被动塑造的刻板印象,得到了社会大众的广泛关注和认可,让《英雄联盟》以一种新兴的文化产业和体育竞技项目形象从新走进大众的视野。研究过程将《英雄联盟》的新浪官方微博作为研究主体,通过内容分析法、数据分析法对其2015年10月14日-2019年11月10日官方微博的样本内容进行研究,探析其在微博中的媒介形象呈现和建构方式,在此基础上思考建构过程中出现的问题与偏差,并通过《英雄联盟》官方微博的媒介形象建构探索电竞文化传播的途径。研究结果显示,《英雄联盟》官微所呈现的媒介形象主要体现在电竞人物、电竞赛事和电竞事件三个角度。其建构策略特征明显,既通过塑造积极正面的人物形象、制度流程正规职业化的赛事形象以及具有社会正面价值意义的电竞事件来引导受众对于《英雄联盟》作为一项电竞赛事的认知。而在建构方式上随着新媒体技术的迭代而不断转变发展,此外《英雄联盟》官微十分注重对社交媒体互动属性的把握,用户对于科普娱乐性、选手和明星的主题内容互动意愿较高。同时官媒也存在过度娱乐化、叙事单一和形象片面等问题存在。像很多体育竞技项目一样,电子竞技蕴含着其独特的竞技魅力和精神内涵。电竞赛事应积极主动的参与到自身媒介形象的建构中来,合理利用新媒体资源去开拓电竞文化中所蕴含的文化资源,才能让更多的社会大众走进并欣赏电子竞技。