媒介融合背景下安徽网络电视台经营模式探析

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自上世纪九十年代起,互联网络就开始在中国崛起。仅仅二十多年的发展,中国网民的数量呈几何式增长,网络的普及率也稳步提升。同时,互联网络、移动通信等信息技术的进步,也使得媒介之间的界限不再泾渭分明,媒介融合在给传统媒体带来巨大冲击的同时,也催生了集新旧两种媒体优势于一身的网络电视台。作为新兴的媒体形态,网络电视台的兴起和发展引发各界关注。纵观我国网络电视台的发展轨迹,从其前身电视台网站算起,至今已经历了十几个年头。尽管与门户网站相比,在内容品质、经营状况存在较大差距,但发展势头依然迅猛。中国网络电视台、金鹰网、齐鲁网等各级网络电视台都取得了骄人的成绩。然而,安徽网络电视台,作为我国第一个省级网络电视台,不仅具有强势的母体资源,还抢占了开拓新兴市场的先机。但是,经过五年的探索和实践,安徽网络电视台却举步维艰,入不敷出。针对这一问题,本文将安徽网络电视台作为研究对象,置身于媒介融合的产业背景之中,通过案例分析、访谈等研究方法,并结合自身的工作实践,着重分析其现行经营活动中存在的问题。据此,笔者为其提出特色化的经营模式以及具体经营策略。本文分为六个部分。第一部分,笔者梳理了对网络电视台以及电视台网站的学术研究,从中探寻创新点,并提出本文的研究方法等内容。第二部分则注重对媒介融合、传媒产业经营模式两个理论进行阐释,为后续研究奠定理论基础。第三部分,笔者回顾了我国网络电视台的发展历程,阐述了其产生的背景和发展历程,并以金鹰网和齐鲁网为例,分析了目前我国省级网络电视台典型的经营模式。第四部分,笔者将目光聚焦于安徽网络电视台,详细阐述了它的发展现状及特点。通过前四部分的基础分析,第五部分则针对安徽网络电视台经营中出现的问题,从内外环境入手着重分析了其问题成因。在最后一部分,笔者则是根据其发展困境,提出相应的发展模式,并详细阐述其经营策略。
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