广告从最初单纯用来介绍和宣传商品、告知产品的使用功能到现在成为赋予商品价值的文化传播经历的很长的探索过程,在经历过大规模的工业革命和信息爆炸后,广告成为一种有目的,以语言和非语言形式为载体的宣传手段,给品牌价值的形成以及最终宣传效果的确立,带来的影响也越来越大。实质上现在的广告与某种符号的结合并不是普通意义上的一种简单的信息传递,而是在结合的过程中寻找或创造与所宣传的商品有关或无关的符号从而达到影响人们消费观念的目地。更有甚者,符号本身也变成了被人追捧的商品。让?波德里亚指出,当代社会的人们消费的是代替商品而存在的符号。绝对伏特加酒在品牌塑造方面的成就举世瞩目,它的广告充分挖掘和利用各种符号形式,从社会、生活、娱乐等各个方面来展现其品牌意义,它的广告已经超越了单纯介绍商品的功能,创造出一个经典的品牌形象。本文采用符号学研究方法对绝对伏特加平面广告所具有的符号意义、广告逻辑与广告意识形态进行了研究。