随着网络技术的更新和3G移动通信技术的应用,催生了以网络媒体、手机、数字电视、楼宇电视等为代表的新媒体。新媒体的出现、摄影摄像工具和技术的普及,改变了原有的传播方式,让人们进入到了“全民制作”的时代,对传统媒体产生了巨大的冲击,尤其是纪录片的发展和传播。相比传统媒体,新媒体在纪录片的网络传播上有着无以伦比的优势。新媒体的迅速发展,拓展了纪录片的传播渠道,带动了纪录片的发展。纪录片的网络传播具有降低传播投资成本,扩展潜在受众,增进纪录片市场化进程等优势。但也同样有着自身的缺点和不足。目前,在网络媒体中,大部分视频门户网站都开通了纪录片频道,主要有搜狐纪录片频道、优酷纪录片频道、爱奇艺纪录片频道、中国网络电视台纪实台、凤凰网纪录片频道等,它们各有各的优势和特点,呈现出了各有侧重点、竞争激烈的割据局面,使得纪录片网络传播出现了同质化等问题,延缓了纪录片的市场化进程,制约了纪录片的发展。本文正是对此现状和问题进行观察、研究,通过对Discovery探索频道网站的运营策略分析,提出了建立集制作、发行、评论、研讨、交流等于一体的关于纪录片方面的综合性门户网站,并在借鉴和改良Discovery频道模式的基础上,提出了纪录片门户网站的运营策略。本文本着提出问题,分析问题,解决问题的思路进行撰写,共有五大部分构成,分析了纪录片网络传播的现状、总结其存在的优势和问题,展望纪录片网络传播的前景,提出合理的纪录片门户网站的运营策略。其中,第一部分从政治、经济、社会、技术四个方面对纪录片网络传播的环境进行了阐述；第二部分把搜狐纪录片频道、优酷纪录片频道、爱奇艺纪录片频道、中国网络电视台纪实台、凤凰网纪录片频道等进行了分类,对纪录片网络传播现状的解析；第三部分对纪录片网络传播促进纪录片市场化进程、改变纪录片受众结构等优势进行了阐述,并对纪录片网络传播中亏损运营、同质化严重等问题以及其原因进行了分析；第四部分以Discovery频道为例,解析了纪录片门户网站的特点、优势、缺点以及运营策略；第五部分是我国目前的纪录片网络传播现状和问题,结合对Discovery频道的运营策略分析,提出符合我国现状的纪录片门户网站运营策略。在传播学理论的基础上,扩展了视角,对纪录片的发展进行新的尝试和探索。