从2010年《阿凡达》在国内上映,电影院人满为患的景象到2019年《复仇者联盟4:终局之战》的IMAX零点场千元一票,一票难求的盛况,这近10年之间,中国电影行业及市场都发生了巨大的变化。伴随中国电影产业体系的成长,各大电影宣发、发行公司层出不穷,LD传媒公司就是其中较为知名的一家。早年间发行及联合发行了多部“爆款”电影的LD传媒公司,在面对日新月异的市场环境及巨大的竞争压力下,近两年来屡屡失手,几部重点影片票房成绩都不太乐观。在这样严峻的市场环境之下,如何在影视行业的寒冬里生存和发展下去,挽回颓势并抓住新的机遇得以快速发展,已成了该公司目前的当务之急。为此,需要结合之前的营销案例,对LD传媒公司目前的营销战略及营销策略进行深入分析,针对其中存在的问题,提出相应的解决对策。本文共有六个部分。第1章是绪论,介绍了本文选题背景、研究目的、研究意义,包括论文的研究思路和方法。第2章是市场营销的相关理论概述;第3章是LD传媒公司简介,对LD传媒公司的基本情况、发展沿革和发展现状等基本情况进行介绍,然后详细的阐述了目前公司营销的现状及问题原因;第4章是LD传媒公司营销环境的分析,针对LD传媒公司的外部营销环境和内部营销环境进行了分析,然后运用SWOT分析方法对LD传媒公司发展的优劣势,机会和威胁进行了分析,并提出了该公司应该选择的发展战略。第5章是LD传媒公司营销战略的改进,从市场细分、选择目标市场和市场定位三个方面提出了该公司的营销战略改进措施,第6章是LD传媒公司营销策略的改进,针对该公司营销策略存在的问题,从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和客户关系管理五个方面提出了相应的改进措施。最后是结论,对全文进行了总结,并提出了未来的研究展望。