随着电商市场的发展和消费群体的年轻化,布艺沙发自身的材质属性和价位也随之有了发展优势。对于软体类或泛品类家具企业而言,其布艺沙发在电商市场的产品布局是企业产品战略的重要内容,也是企业的一项基础项目。这些企业在从传统门店向线上店铺进入的过渡之际,正在面临应该以哪类人群为目标人群,产品如何定位,具体的产品应该如何设计等问题,这是在产品布局过程中需要深入探讨的。A企业是一家软体家具企业,本文结合理论研究和市场规律分析,以A企业电商布艺沙发的产品布局优化为目的开展研究。（1）以产品布局现有理论为研究基础,分析了电商家具市场特征和布艺沙发产品特征,探讨了企业电商布艺沙发产品布局的基本原则和影响因素,并基于现有的家具企业产品组合优化流程图和家居企业产品家族构筑方法,系统地构建出电商布艺沙发产品布局的两个维度和布局优化具体流程。这两个维度分别是产品市场定位维度和产品设计要素维度。布局维度和布局优化流程为企业的产品布局优化提供了可行的路径指导。（2）对产品市场定位维度的布局研究从以下两方面展开进行:（1）运用市场数据调研的方法,对电商市场6个主流企业的布艺沙发的产品系列设置和产品角色分工的进行调研,运用数据统计总结市场规律。（2）基于著名生活形态理论AIO系统,对目标消费人群进行生活形态的问卷调研,结合对比分析,探讨市场规律产生的原因,并为A企业产品市场定位的布局优化提供了市场依据。（3）对产品设计要素维度的布局研究从以下两方面展开进行:（1）运用市场数据调研的方法,对电商市场433件布艺沙发的款型、色彩、材料、尺寸、功能的设计要素进行全面的调研。以PHC零部件功能需求分析为基础,归纳电商市场布艺沙发的主流款型。基于产品数据统计,对色彩、材料、尺寸规格和功能要素进行归纳,总结市场规律。（2）从需求分析的角度,结合网购评论中的高频词语,利用对比分析,探讨市场规律产生的原因,并为A企业产品设计要素的布局优化提供了市场依据。（4）基于产品布局的两个维度,对A企业电商布艺沙发的产品布局进行优化改进并输出优化方案。同时以其中一个风格系列的产品为例,对其中的主流款型进行示范性设计演绎,输出电商布艺沙发示范性布局。经过目标消费群体对布局优化前后的产品购买意愿评估,优化后布局的产品购买意愿比原布局提升了43.01%,证明布局优化方案比原布局具有优势。本课题的研究成果可供软体家具企业或泛品类家具企业在电商布艺沙发产品布局时提供理论和路径指导,从而促进产品整体竞争力的提升。