深圳市作为我国人口结构中外来人口占比最大的大城市,具有典型的社会城市化问题研究范本意义。深圳自上世界八十年代开始推广无偿献血,早于《中华人民共和国无偿献血法》实施近十年,在过去的三十年间,深圳一直是国内无偿献血推广和实施最为有效的城市之一。同时,无偿献血的行为可以反映出深圳的非户籍人口在社会融入度、公益事业参与等方面的特征和问题,是研究深圳城市发展化进程中社会成员公益行为构成的一个具有典型意义的议题。本文以深圳非户籍人口为主要研究对象,以知-信-行理论作为主要理论工具,旨在通过对深圳非户籍人口无偿献血行为的影响因素的分析,归纳深圳非户籍人口无偿献血行为的影响因素的作用与关联。本文通过对国内外相关文献中无偿献血行为影响因素、知-信-行理论的概念和内涵的分析归纳,确立了在由认知到态度、由态度到行为的影响路径中研究深圳非户籍人口的无偿献血行为影响因素。在具体研究设计中,通过对深圳户籍人口和非户籍人口的对比分析,以个体特征、献血认知、献血态度、献血宣传、社会融入构成调查的自变量,以献血经历、献血目的作为因变量。基于知-信-行理论提出具体研究假设,包括不同户籍的居民对献血行为有显著的差异;献血认知对非户籍居民献血行为有正向影响;献血态度对非户籍居民献血行为有正向影响;献血宣传对非户籍居民献血行为有积极影响;社会融入会促进非户籍居民的献血行为。通过在深圳下辖9个行政区和1个新区发放和分析问卷(预计发放3000份,实际发放2816份,共收回2658份),以及个体访谈的方式,研究提出的相关假设。研究发现,个体对献血认知程度越高越有利于促进献血行为,社会宣传的健康信息中对无偿献血宣传所做越多越能够促进非户籍居民的献血行为,非户籍居民的献血意愿转化为献血行为的可能性更大,非户籍居民对深圳的社会融入度越高则献血行为越积极。通过对研究发现进行定性探讨,本文认为,在由知到信的过程中,社会健康信息传播形成非户籍人口的献血认知,健康信息传播中献血事业信息与个体原本的社会融入差异共同作用,影响个体献血认知的程度,进而影响献血意愿产生的情况。在由信到行的转变中,无论是基于个体利益的获取还是兼有社会公益的目的,都是由社会健康信息的相关传播、政策引导与非户籍人口社会融入度加深共同作用的结果。同时,在知-信-行的两次转化之后,非户籍人口的个体意识通过包括健康信息传播在内的献血影响因素的效果逐渐形成群体意识,最终将个体无偿献血行为变成无偿献血公益事业,同时献血影响因素也能间接促使非户籍人口在社会融入认知中由外来者向归属感的转化。