随着经济的快速发展,城市发展步伐也迅速加快,就交通来看,传统的公交模式已经不能满足城市发展的需求,现在,城市的交通出行模式主要为地铁,使得地铁交通得到快速的发展,客流量保持增长态势,也因此推动了地铁广告市场的繁荣,目前,海内外有诸多投资者将焦点放在了地铁,和地铁相关的投资可行性报告的研究已经发展成为重要课题。笔者根据项目可行性报告思路,研究某个具体项目并进行策划,站在投资者角度,主要为了明确系统项目研究的目标、实施的策略,立足于H集团的实际情况,分析以往在户外广告方面的投资经验、教训,阐述管理的主要内容,综合多种理论知识,比如市场营销学、财务管理、管理学等,对W市的地铁电视经营权投资项目作较为详实的分析,并进行相应的规划,促进地铁电视业的发展。本文研究的主要内容是:如何投资W市地铁电视经营权投资项目、策略方面所存有的不足,先是分析投资方的具体实际以及发展趋势,并总结投资的主要成因、简略概述项目情况,立足于项目的外部环境进行研究,从两个方面即宏观环境和行业环境对项目进行市场预测,着眼于投资项目独具的特性,界定营销方式,整合项目资源,增强投资者的信心,为将来项目的实施提供理论方面的依据;之后以财务为着眼点进行规划,详细论证了项目具有可行性、可靠性等特点,同时分析了项目进行过程当中面临的不确定性因素,比如盈亏平衡、敏感度等。综合考量项目的诸多因素,判断项目具有广阔的发展前景,将为投资者带来巨大的经济效益、社会效益。本文将项目投资与管理理论和电视广告业相互结合在一起进行研究,目的在于解决地铁电视经营项目投资的实际难题,能够为地铁电视投资项目建设提供一定的参考依据,这便是文章最大的意义和价值。