我国滨海旅游业伴随着旅游业的发展而逐步壮大。同时,滨海旅游业作为海洋产业的重要分支在我国发展迅速,有力地带动了我国海洋经济的发展。滨海旅游业将成为未来我国旅游经济和海洋经济的新亮点。海南省是我国重要的沿海省份,2009年年底《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》的发布,标志着海南国际旅游岛建设正式上升为国家战略,意味着海南在1988年建省办经济特区之后,迎来了第二次重大的历史性发展机遇。在海南国际旅游岛的建设背景下,三亚市如何开发滨海旅游,如何在国内外的滨海旅游中突显自身的优势和特色,是三亚市旅游界关注的问题。本文在借鉴国内外滨海旅游发展经验的基础上,结合三亚市旅游资源、客源市场、区位优势等客观情况,提出三亚市滨海旅游的开发模式。本文首先对滨海旅游国内外发展和研究现状作出分析,对涉及到的滨海旅游的核心概念进行了界定,提出滨海旅游开发模式的意义。在旅游开发的理论基础上,客观阐述了三亚市滨海旅游业的基本条件,分析了三亚滨海旅游的旅游资源、区位条件和客源市场条件,并以此为依据对三亚市滨海旅游的开发模式进行探讨,从滨海旅游开发的原则和战略定位入手,构建滨海旅游产品体系,策划滨海旅游形象,提出滨海旅游的市场营销策略。最后把诸多理论应用于实践,结合海棠湾滨海旅游开发的案例进行实证研究,通过分析三亚旅游发展的三个阶段,提出了海棠湾品牌建设的要素提升,并且通过海棠湾与周边旅游产品的比较分析,结合三亚对海棠湾的定位,提出了海棠湾旅游的开发思路。