一、论文研究的意义 市场营销在现代企业经营过程中起着非常重要的作用，从某种意义上说，市场营销决定了企业的命运。企业在营销策划过程中往往忽视了另一个重要的问题——税收。企业在营销策划的过程中如果税收筹划做到位，无疑会给企业带来更大的收益。倘若忽视了税收问题，即使是再好的营销策划方案，也实现不了营销的目标，达不到提高企业经营效益和实现利润最大化的目的。营销策划过程中用好税收筹划可以为企业带来巨大的税收利益。因此，企业在营销策划过程中要进行税收筹划，努力实现企业营销策划和税收筹划的有机结合，通过税收筹划来帮助企业降低营销成本，减轻企业税收负担。 二、研究方法的选择 论文研究的对象是市场营销中的税收筹划问题。从现行的税收制度和企业营销管理的特点出发，论文主要采用比较分析与探索相结合、理论分析与应用分析相结合、定性分析与定量分析相结合等方法。 三、论文的逻辑结构和主要内容 本文共分六章，各部分的逻辑结构与主要内容如下： 第一章：税收筹划的基本理论。首先，是税收筹划的基本理论部分，对税收筹划概念从法律的角度进行了阐述，说明了什么是税收筹划，在法律上如何界定，以及税收筹划的法律和现实意义等问题。第二章主要讲市场营销和税收筹划的关系，首先通过讨论市场营销活动中税法收入的可选择性来说明市场营销中进行税收筹划的必要性，然后通过市场营销中进行税收筹划的可行性分析来说明市场营销中进行税收筹划的充分性。第三章：市场营销中税收筹划的影响因素。本章主要根据营销环节中税收筹划的两个切入点，既销售时间和销售方式来展开的，营销环节的税收筹划主要受这两点因素的影响。不同销售时间的确定和不同营销方式的选择使得企业有不同税收筹划方法的选择来达到自身利益的最大化。第四章是全文的重点所在，它通过市场营销过程中一系列管理活动，如纳税人类别的选择、销售机构的设立、销售费用的扣除和营销方式的运用等等所进行的税收筹划，从理论入手，用实证分析。对运用管理的手段，解决税收的问题，进行了初步的探讨。第五章对市场营销中的几个较为的特殊问题，例如混合销售、代销、转让定价等加以了理论分析和研究。第六章通过案例的形式对市场营销中的税收筹划问题，从几个不同的角度进行了讨论和分析。 四、创新之处 本文具有如下特点： 1、选题具有创新性 在经济改革迅速推进并要求理论界对经济现象及经济规律有更深入更具体的研究成果时，做小题目的研究，可以减少不断重复别人已做过的事。而国内外尚未见到其他相关论文和专著对企业市场营销中的税收筹划进行系统的研究。本文试图为建立这一体系做一些尝试。 2、全文紧密围绕企业的营销活动，把税收筹划定位于企业营销决策的一个组成部分，并将理论探讨与实证分析结合，使其对企业的实际操作具有现实的参考价值。