目前，许多外国客人来到中国，他们需要住宿休息。因此，中国旅馆经营者应当为他们的旅馆起一个英语名字，从而吸引想投宿的外国客人。同时，不少中国旅馆经营者在国外经营旅馆，他们同样要为他们的旅馆起一个英语名字。在这种情况下，对英语旅馆名称的研究就显得格外重要及必要。 语言因素是商标命名的核心，它对一件商品或一项服务能否成功地占领市场起着举足轻重的作用。由于旅馆名称是商标名称的一种，本文以一般英语商标名称的语言特点为分析框架，总结了美国旅馆名称的语言特点。通过分析1644个美国旅馆名称，本文揭示出其六类语言特点：语音特点，拼写特点，语素特点，语义特点，结构特点，以及特殊特点。 对于中国旅馆经营者而言，仅仅了解美国旅馆名称的语言特点是不够的。因此，本文继续探析了美国旅馆名称的命名理据。商标名称的最主要功能是促销。作为商标名称的一种，美国旅馆名称必须具有说服力并且易于记忆，这样才能够吸引客人。具有说服力和易于记忆成为美国旅馆名称命名在理论上的要求。根据关联论对于话语理解的观点，本文构建了一个公式a+b(+c)→d(a指旅馆名称的字面解释，b指消费者对中意旅馆的要求，c指有关旅馆的知识或文化背景，d指消费者对旅馆名称的最终理解)，这个公式展示了消费者理解旅馆名称的过程。通过实例，本文得出消费者对具有上述语言特点的任一美国旅馆名称的最终理解为其旅馆是，或不是，他们所想选择的。如果某些消费者对某个旅馆名称的理解为那个旅馆正是他们所期望的，那个理解对他们就具有劝诱的效果。运用信息处理理论对于人类记忆系统结构的观点以及刺激扩散论对于长期记忆的观点，本文证实具有上述语言特点的美国旅馆名称具有很高的记忆价值。理论上的要求与实际的效果一致，从而证实，说服力原则和记忆原则是美国旅馆名称命名的理据。