在互联网技术高速发展,国家交流日益频繁的今天,网络视频网站的出现改变了人们认识世界的方式。视频网站不仅突破了空间和时间的限制,使个人成为了信息发布的主体,打破了精英和特权阶层对于信息生产与传播的垄断,为草根阶层提供了发声的渠道和机会。此外,互联网淡化了国家的边界意识,来自不同国家和民族的人们可以在网络上上传视频,展现个人生活,表达自己的观点。互联网中,女性不仅展示了自我的生活、工作和学习的状况,还是一个国家形象的代表。本文研究国际网络视频平台YouTube上的中国女性形象,希望能够准确定位中国女性在全球化时代的形象以及背后所展现的文化意义和国家形象。本文采用内容分析法结合案例分析法。研究者结合页面推荐,选取了 2015年1月至2021年9月观看点击率在50万以上111条视频作为样本,对于其标题、内容、人物态度、倾向性和评论进行内容分析,推测信息拍摄者的目的和信息传播途径对于建构中国女性媒体形象的影响。同时,运用刻板印象理论和标签理论对于采集的视频样本进行分析。研究发现,与传统媒体相比较,YouTube网站上的中国女性所呈现的形象更加多样化,好评率也高于传统媒体中的形象。在技能表现、个性展示等方面,显示出女性主体性的积极方面。由于“知沟”和“数据鸿沟”的影响,新媒体视频的出现和普及,不但没有缩短交流的距离,反而加剧了理解的差异。根据视频的标题、内容、女性的社会角色、个人身份、涉及的主题、拍摄者的态度倾向,可以看出两方面的内容特征。第一,YouTube网站上的中国女性形象依然是传统媒体塑造的传统中国女性形象在网络空间的延伸。例如,出现中两性关系中的女性形象大多处于被动地位,或者就是在留守儿童眼中,由于常年两地分离,母亲处于缺位的状态。第二,YouTube网站也突出展示了新时代受过教育,掌握工作技能和自助生活的新型中国女性形象。中国女性形象出现在视频媒体中时拥有以下特征:第一、城乡二元对立的社会结构下,中国女性形象也具有两极分化的割裂特征。第二、具有劳动技能的女性备受关注与赞誉。第三、女性在文化差异中不断地寻求探索和磨合的机会。总体而言,中国女性的视频媒体形象要好于传统媒体形象,但是依然处于“他塑”大于“自塑”的时代。同时,一些内容优质的视频由于没有网站的推介和介绍无法为大众所知。本文希望能够找到更为高效的传播途径,打破西方媒对中国女性的刻板印象。