文化是一个国家和地区文明程度和发展水平的重要标志,文化是旅游发展的灵魂,旅游是文化发展的载体。随着国家文化和旅游部的组建,文化和旅游产业的融合发展,激发了发展传统地域文化的潜力。传统旅游产品由于缺乏创新、同质化严重,出现了市场空缺现象,而旅游文创产品作为地方文化的载体,得益于文化的滋养,同时也传承了文化的理念。旅游文创产品将传统地域文化与旅游产品创意结合,不仅满足了消费者的物质功能需求,更满足了消费者的精神文化需求。安徽历史文化丰富,地域文化特色明显,形成皖北文化、皖中文化和皖南文化三大区域文化,依托文旅融合和相关政策文件的背景,安徽旅游文创产品的发展具有良好的条件。叙事性设计从叙事学理论出发,将传统文化通过故事的展现方式融入安徽旅游文创产品的开发路径中,能够给安徽旅游文创产品的开发带来新的突破口,给用户带来文化叙事情境的体验,产生对文化魅力更好的认知和感知。本文基于叙事学相关理论,系统梳理了旅游文创产品的叙事性设计要素、结构、逻辑和表达。通过对安徽地域文化特色与内涵的解析,安徽旅游文创产品发展现状、发展优势、存在问题的调研,以及消费者的文化认知、消费动机、体验需求的分析,从安徽地域文化体系和安徽地域文化基因出发,进行安徽旅游文创产品的叙事主题、设计元素、叙事情境和叙事表达的研究,提出了“事叙—形叙—境叙—意叙”的安徽旅游文创产品叙事性设计策略,以增强安徽旅游文创产品的文化性、故事性、创新性、情感性,为安徽旅游文创产品的优化开发提出可行性方案,从而提升安徽旅游文创产品的市场竞争力。