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自1994年我国正式接入互联网以来,互联网在我国得到了飞速的发展。这不仅表现在我国互联网的基础设施方面,也表现在互联网的用户人数、互联网在各行各业的广泛应用等各个方面。随之而来的网站可用性问题也开始日益突出,成为了制约电子商务网站发展不可轻视的问题。
本论文选取了C2C电子商务网站为研究对象进行网站的可用性研究,主要围绕以下几个部分进行:
1)回顾消费者行为学理论,归纳总结了C2C模式下消费者的行为特征,对网站可用性理论及其国内外研究成果进行梳理,提出本次实证研究的方法---深度访谈法和调查问卷法。
2)借鉴国外学者和机构对可用性研究成果,结合我国网络消费者的消费心理和需求,从信息内容、信息距离、用户信任、市场营销与网站服务五个方面提出基于消费者角度的C2C电子商务网站可用性评价概念模型。
3)通过深度访谈和调查问卷展开探索性因子分析,对所提出的概念模型进行修正,并通过层次分析法赋予模型权重,最终形成基于消费者角度的C2C电子商务网站可用性评价模型。
4)应用评价模型对典型的C2C电子商务网站进行了实证研究,并且提出相应的建议。
本论文力求从系统与全局性的角度出发,采用理论推演与实证研究相结合的方法,依托C2C电子商务网站特征,从消费者视角对我国C2C电子商务网站可用性进行研究。希望通过本次研究开发出一套“基于消费者角度的C2C电子商务网站可用性评价体系”,来更好的指导我国C2C电子商务网站的可用性建设,相信这对于支持我国网上交易的长远发展也是有十分重要的意义。