随着信息技术和网络技术的飞速发展,各种网络广告、网络调研、网络服务等网络营销活动已经渗透到企业的生产经营中。企业如何利用潜力巨大的互联网平台优势,直接关系到企业的经营与发展。美国国家仪器中国有限公司(以下简称A公司)作为测量行业的标杆,也应顺应时代潮流,充分利用网络营销优势扩大市场,为企业创造更多财富。本文首先阐述了网络营销的相关理论,接着介绍了A公司网络营销现状,通过对A公司网络营销环境PEST分析、竞争对手网络营销分析和网络营销客户分析,为其提出网络营销策略。最后对A公司网络营销实施效果进行分析和评价。A公司应采用Web3.0精准营销策略,利用数据库营销、网络市场调研、Email营销、直返式广告做到更精准的客户定位与推广；对于A公司目前失败的网络直销项目,重新定位网络直销目标客户群,加强网站建设,优化网络订单内部供货流程,提供更多网上订单支付方式,加强网上CRM客户关系管理系统；对于A公司CPC成本比较高,A公司优化网络广告组合,拓展新的第三方网站投放广告,提供免费的网上视频培训；针对A公司微博主要只是发布消息的功能,与消费者互动很少,关注度不高的情况和微信用户越来越多的情况,A公司利用微博和微信等社交媒体做好品牌宣传及客户维护；现在的企业竞争不仅是产品的竞争,还是服务的竞争。对于网络营销来说,A公司也要做好服务这块,提高网络服务质量；对于A公司人员配置来说,网络广告、数据挖掘和社交媒体人员配置充足,但公司官网这块还需要增添一位营销人员,主要负责官网的架构创建与维护等工作。