近年来,中国乡村旅游产业不断发展,城市化生活节奏加快,工作及生活压力倍增,越来越多的旅游者想要远离城市生活,寻求悠然自得的乡村生活,其中以历史悠久、文化底蕴浓厚为特色的古村落已经成为乡村旅游重要目的地,并且也获得了越来越多旅游者的青睐。但古村落在其发展过程中却出现文化习俗削弱化、聚落景观同质化问题,导致古村落发展延缓甚至受到严重破坏,古村落既是当地居民生产生活的居住场所,也是游客开展活动的空间载体。作为古村落旅游的主体,游客的客观感知与评价无论是帮助当地居民更好地认清其资源优劣势,还是助推古村落旅游可持续发展都起着举足轻重的作用。因此,本文从游客视角出发,基于游客凝视理论,以桃坪羌寨古村落为研究个案,采用认知地图法和问卷调查法从结构性意象感知和评价性意象感知两方面对桃坪羌寨古村落目的地意象感知进行研究。本文研究结果表明:在结构性意象感知方面,桃坪羌寨意象整体结构地图以段型和散点型为主,游客对各类意象感知有所侧重,对“标志物”意象感知最高,其感知较强的区域主要集中在萨朗广场、老寨右侧区域（以观景台、碉楼、杨家大院为核心）和新寨入口区域（以大门入口、大禹雕像、游客中心为核心）。在评价性意象感知方面,桃坪羌寨旅游目的地意象包括景观意象、安全意象、聚落建筑意象、服务意象、设施意象、文化意象、氛围意象和情感意象8个维度,游客对情感意象和聚落建筑意象感知评价最高。最后,在解读出游客对桃坪羌寨的具体感知、出现的差异现象及存在的问题基础上,本文从优化意象要素、弥补游客感知差异、传承和保护羌民族文化等方面提出了实质性建议,以此帮助古村落明确资源保护方向,针对性开展营销进而实现古村落旅游目的地可持续发展。