本次课题以黑陶品牌为依托载体,探究黑的精神概念,即哲学层面的玄逸、画面语言的写意、精神境界的坚毅,从而带来对黑的本质的思考,并将黑的的画面符号进行提炼,对黑陶品牌视觉进行再设计,用视觉的表现形式探究“黑的精神归宿”,挖掘黑陶背后的艺术文化内涵,对“黑”理解探究结合相应的视觉符号运用于黑陶品牌的视觉形象设计中。以找到由自身文化设定的那些感觉之源,试图通过“黑”的概念营造的简洁和微妙的传统美学源头。以自创黑陶品牌“器象局”为对象,融入传统文化“尚黑”的美学理念,进行视觉形象设计。该设计为今后的黑陶品牌视觉形象设计实践提供了新的思路和设计创新点。需求调研报告,根据本课题研究与设计的内容,主要通过下面两种方式进行。市场调研报告部分:主要通过调研与分析,了解到当前消费者消费观念注重情感化和体验,品牌的情感识别越来越重要,同时对国内的陶器品牌现实中存在的问题和对传统文化映射下的“黑”从哲学、书画和精神方面进行梳理,另一方面分析色彩在人的精神认知中的作用和国内外运用色彩精神内涵传达品牌精神的案例,能够为设计实践提供一定的参考。这些为本课题的设计提供了研究的切入点,明确了设计方向。设计理论研究报告部分,根据本设计创作内容的要求,对体现品牌精神的表现方法进行研究,找到设计合适的切入点,结合之前传统文化中对“黑”的调研,以“黑”为出发点,以传统书画为借鉴,总结造型和质感对“黑色精神”的影响,找到契合“黑”的相关特征的形式载体,系统梳理并分析其所蕴含的传统美学的符号特征,总结出符合黑陶品牌的意境画面,得出的研究结论在“器象局”品牌视觉形象设计中具体应用参考,为本设计课题提供了一定的理论支撑。设计实践报告部分:首先通过对消费者和现有品牌的调研以及对色彩的精神作用的总结,和黑在传统文化中的精神体现,明确了自身的品牌内涵和品牌形象的必要性。得出“黑陶之黑”的画面意境,以“器象局”品牌为依托进行设计实践,传统书画与产品的结合,多变的设计语言运用在品牌形象以及整个视觉系统之中。通过肌理和造型的结合表现出品牌精神识别的独特魅力。