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电子商务企业失败的一个主要原因就是管理方面的不足，特别是在以下三个方面：战略管理、网络营销、组织和文化。本文主要研究前两个方面的内容，包括：对于电子商务的概念做了较全面的介绍和辨析，对目前电子商务管理方面的研究领域、研究成果做了概括介绍；对电子商务企业做了定义并对其失败的原因做了科学地总结，在此基础上研究了战略管理研究和网络营销。本文的创新在于提出了一些适用于电子商务企业的方法，比如在战略管理研究中，提出制定电子商务战略的双环（模型）；在网络营销研究中，提出了营销策略循环链的模型。本文还总结了其他学者提出的一些理论，如简行理论、同合理论、柔道理论等。论文的最后对中华行之网进行了案例分析。