当我们翻开国内的任何一本商业杂志，经常能在比较醒目的地方看到“价格竞争”、“价格战”、“恶性价格竞争”等方面的相关报道。理论界往往热衷于探讨如何避免价格战这类问题，却少有人去研究价格竞争的真正原因。企业是理性的，可为什么很多企业在知晓价格竞争的危害之后仍然一而再、再而三地选择价格竞争?企业进行价格竞争是否有其客观的必然原因?为什么有的产业频繁发生价格大战，而有的产业基本不会爆发价格战?对于这些基础性、本源性问题，我们试图从产业特征的视角尝试着去解答。 本论文在对微观经济学传统价格竞争模型回顾的基础上，从产业特征的角度去挖掘出价格竞争频频爆发行业的产业诱致性因素，进而对处于不同显著性产业特征下的企业价格竞争决策行为进行研究，同时对价格竞争环境下企业的价格竞争目标及其策略进行了分析，最后通过对我国彩电业价格竞争的实证研究来验证我们的部分分析结论。论文主要的研究结论如下： (1)行业价格竞争爆发的可能性和激烈程度往往有其深层次的诱因，不同的产业特征下发生价格竞争的难易程度不一样，激烈程度也不一样。具体到一次价格竞争而言，其发生的原因可能是多种产业诱致性特征的组合、叠加。 (2)不同的产业特征下企业面临的决策环境是有差异的，从而会有不同的价格竞争博弈行为，而价格竞争博弈行为的差异又会导致不同的价格竞争策略及其结果。 (3)企业只有在特定的价格竞争目标下才可能有针对性地制定出能够充分反映企业竞争目标的价格竞争策略，而不同的价格竞争目标有其特定的产业约束条件。 (4)企业面临的价格竞争环境不是一成不变的，这就需要企业有针对性地制定出能够充分反映企业竞争目标的价格竞争策略。企业应对价格竞争的策略可以分为短期以解决当前矛盾为主要目的的短期战术性对策和以获得长远竞争优势为目的的长期战略性策略。 (5)彩电业是价格竞争最为频繁、最为激烈的产业之一，几乎成为了价格战的代名词。对历次彩电业价格竞争的考察能够发现大部分导致行业价格竞争容易发生的产业诱致性特征。