随着社会的飞速发展和人民生活水平的不断提高,人们对身心健康的需求越来越迫切,消费者为健康而消费的理念也在不断提升。武术作为一种优秀的民族传统体育项目,其健身功能在社会中的地位和作用越来越显著,健身效果也得到人们的肯定。消费者是武术健身市场发展的主要推动者,无论是大众武术健身还是俱乐部武术健身都需要人的参与,分析该人群的消费行为特征,对武术健身市场的发展将起到重大作用。消费者、购买需求、购买力是市场中的主要构成要素,也是武术健身市场发展的主要影响因素。市场活动中从消费者需求与动机出发,以购买行为及购后态度为归宿是营销活动的基础,武术健身市场在现代经济的带动下已经建立起消费者与武术健身消费的交换关系,为武术健身市场长久发展提供了有利条件。　　本文以武术健身市场中消费者行为为研究对象,运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑归纳法等研究方法,以青岛市为例对武术健身参与者的消费行为进行调研和分析,了解武术健身消费者和潜在消费者的消费需求和潜力,分析影响武术健身市场消费者行为的主要因素,为武术健身市场管理者制定营销策略提供有力依据。　　研究结果表明:武术健身运动者参与动机以强身健体为主,相关专业人员指导成为武术健身消费者的主要需求;参与大众武术健身运动与武术俱乐部健身消费者的消费类型不同,且年龄存在较大差异,男女比重也不尽相同;消费者收入水平仍是影响武术健身消费的主要因素;宣传力度不够,消费者选择武术健身以个人信息来源为主;武术健身消费者对武术健身服务及其产品的购后评价不够乐观,仍有很大发展空间。　　发展武术健身市场的几点建议:针对调研结果建立适应不同层次消费群体需求的产品,树立品牌观念,加强产品管理监督,提高武术产品质量,创新产品功能;优化销售渠道,根据消费者的需求层次合理制定产品或技术服务价格,满足不同消费者需求;提高武术专业人才技术水平,深入武术教练及管理人员对武术理论及技术的掌握,切实提高武术专业人才的综合素质;加强对武术健身消费者购后评价的信息收集,健全售后服务政策,对消费者使用后的建议进行科学分析,更好的适应消费者需求和市场变化,提高武术健身消费者的满意度。