商标不仅是产品的标识，更是企业无形资产和知识产权的重要组成部分，传递着巨大的价值信息。商标价值的计量一直倍受关注。国际会计准则在世界范围的运用，使越来越多的企业采用公允价值计量模式。公允价值的确定方式之一，是运用评估师对财务报告相关项目提供的专业价值意见。由此，评估业务不断延伸，评估领域和会计领域不断交融，以财务报告为目的的评估业务应运而生。本文进行以财务报告为目的的药圣堂公司商标评估案例研究，具有理论及实践意义。在案例中，评估人员采用收益现值法对商标市场价值进行评估。评估人员参考药圣堂公司预测的销售收入，采用对比公司法求得商标的分成率，根据加权平均成本运用倒推法确定无形资产折现率，从而确定商标的折现率，最后再确定商标的税收摊销收益。但评估过程中，分成率确定中的商标比重确定随意性大，且先确定对比公司的商标分成率，再确定被评估公司的商标分成率的过程中，将各公司商标比重等同起来，易造成偏差。折现率的准确性受参考公司、市场有效性和通货膨胀等因素的影响。且评估人员未考虑财务报告目的评估的特殊性，评估之前，没有与相关注册会计师进行必要的沟通；评估过程中，未遵守会计准则，对收益期限不确定的商标进行了摊销；评估结束后，评估报告对需重点披露的内容没有进行充分披露。因此，应先运用对比公司法求出被评估公司无形资产的分成率，再运用层次分析法，确定商标在无形资产中的比重，优化商标的分成率；应运用商标强度S曲线法估算折现率，分析商标强度的影响因素并确定权重，补充和优化加权资本成本法；应加深评估人员对以财务报告为目的的评估的理解，积极推进与注册会计师之间的沟通，加强后续教育，提高专业胜任能力，提高评估报告质量。