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本文以东莞松山湖新城为例，对营销导向的城市设计方法进行了研究。文章从概念基础、运作机制以及操作内容三个方面分析了城市营销与城市设计互动的基础，认为城市营销与城市设计学科之间互动可以取长补短，并从城市设计的角度出发提出了营销导向的城市设计的技术服务模式。从组织设计、战略设计、策略设计等不同层面对这一技术服务模式进行了探讨。以广东东莞松山湖新城城市设计为例，对这一技术服务模式作出了实例印证。