2014年中央大力推介媒体融合,在内容、渠道、平台、经营、管理等五个方面进行深度融合,打造具备实力、传播力、公信力、影响力的大型传媒集团。媒体融合有两方面的理解:狭义指介质上的变化,广义指媒介功能、传播手段、组织结构的变化。国内媒体融合发展进入迅猛阶段,在技术及经营方式都体现巨大变化。媒体融合可分为四个阶段:第一,传统媒体之上构建新兴媒体,互联网,数字报上线;第二,传统媒体与新兴媒体互动发展,报网互动;第三,传统媒体与新兴媒体裂变发展,更加强调移动化、社交化、视频化,通过网站、微博、微信等新媒体矩阵多渠道化,做全天候的传播;第四,传统媒体与新兴媒体聚合发展,以互联网及大数据思维构建一体化平台,真正实现内容、渠道、平台、经营、管理的深度发展。本文首先对全媒体回顾及评价,挖掘全媒体发展所面临的问题及发展现况,举例说明传统纸媒与新兴媒体互动及裂变发展。其次以广州日报报业集团为例做深入研究,广州日报历经媒体融合的四个阶段,而且在内容与经营两个方面都融入大数据思维,在断崖式下滑的行业背景下谋求新的发展。最后针对辽宁某报业集团的现状,驱动媒体融合。围绕客户、内容、经营三方面进行整改,实现新业务为基础的流程再造。