【摘 要】
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随着现代经济的快速发展和科学技术的不断进步,在汽车、电子、时装等各行业,新产品不断涌现,造成了买卖双方关于产品质量信息的不对称,进一步可能降低消费者购买意愿.为解决
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随着现代经济的快速发展和科学技术的不断进步,在汽车、电子、时装等各行业,新产品不断涌现,造成了买卖双方关于产品质量信息的不对称,进一步可能降低消费者购买意愿.为解决这种信息不对称问题,质量披露成为零售商选择与消费者沟通的有效方式,也成为学者们研究的一个重要方向.零售商的披露决策会受到多种因素的影响,如披露成本和市场结构.本文在前人研究基础上引进了一个新的影响因素,即信息价值.它指通过零售商对产品质量信息的披露,消费者所能获得的额外价值,可以在一定程度上激励零售商进行更多的披露,进而影响零售商收益,社会收益和消费者剩余.作为基准,首先考察了垄断市场情形.对零售商披露决策及其事前收益的研究结果表明信息价值的存在对零售商披露质量信息起到激励作用,因为它可以在一定程度上抵消披露成本带来的损失.之后考察了存在两个零售商的竞争市场,包含同时披露和顺序披露两种情形.结果显示,相对于垄断情形,市场竞争造成了零售商质量信息披露的减少.在竞争市场中,顺序披露所造成的信息不对称使得市场竞争减弱,进而两个零售商事前收益以及社会收益得到了提高,但是消费者剩余降低.而相对与垄断情形,市场竞争使得社会收益和消费者剩余提高,而零售商的事前收益降低.
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