【摘 要】
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执行力是当今企业界、营销界共同关心和研究的一个课题,执行力的强弱己成为一个公司市场营销、企业成功的关键因素。而且在大多数情况下,一家公司和它的竞争对手之间的差别往
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执行力是当今企业界、营销界共同关心和研究的一个课题,执行力的强弱己成为一个公司市场营销、企业成功的关键因素。而且在大多数情况下,一家公司和它的竞争对手之间的差别往往在于它的执行能力的高低。因此研究营销执行力对我国企业的可持续发展,有着深远的现实意义。 本文以西北永新化工股份有限公司的营销作为实证研究对象,首先介绍涂料行业、西北永新化工股份有限公司基本情况及其营销现状,然后对西北化工营销执行力的现状及其营销执行力上存在的问题进行剖析,最后从营销组织结构系统、营销运营管理系统、营销人员管理系统和营销信息系统四个方面,提出了提高营销执行力的措施建议。
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