“三农”问题,即农业、农民和农村问题,是我国的根本问题。有效解决“三农”问题关乎社会稳定、经济进步、国家安定,从2004年到2009年,中央连续发了6个中央一号文件,出台了一系列支农惠农政策,以促进农村经济发展、提高农村居民生活水平。为了培育农村消费市场,改善农村消费环境,规范农村流通秩序,营造安全消费,浙江省自2004年底起实施“千镇连锁超市、万村放心店”工程(以下简称“千万”工程)。为了衡量浙江省农村商贸“千万”工程的实施绩效,以求更好的推进“千万”工程的实施,改善农村消费,开展本研究。本文通过回顾有关连锁业态变迁、连锁经营模式进入农村市场以及连锁经营企业绩效及其影响因子等文献,提出了从成本压力、政策扶持力度、连锁总部支持力度、农村居民消费因素、商品因素等五个方面着手,构建衡量浙江省农村商贸“千万”工程实施绩效的模型。并利用实证的方法,通过198份有效问卷和访谈等实证工具,然后利用SPSS16.0进行统计分析,主要包括描述性统计分析、相关分析、回归分析、方差分析验证浙江省农村商贸“千万”工程实施绩效影响因子对“千万”工程实施绩效的影响。此外,还将连锁形式、连锁门店规模、连锁品牌等作为控制变量,考察不同情形下,“千万”工程实施绩效的差异。通过实证得出商品因素、政策扶持力度、连锁总部支持力度会正向影响浙江省农村商贸“千万”工程实施绩效,成本压力不会反向影响浙江省农村商贸“千万”工程实施绩效,农村居民消费因素不会正向影响浙江省农村商贸“千万”工程实施绩效的结论。同时得出,不同的连锁形式、连锁品牌,“千万”工程实施绩效有显著差异,但不同的连锁门店规模,“千万”工程实施绩效没有显著差异。最后,根据实证研究结果,论文从商品因素、政策扶持力度、连锁总部支持力度三方面入手探讨了如何开展农村连锁经营的启示以及政策启示。