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随着人们生活水平的日益提高,市场经济的不断繁荣发展,无论是我们走在大街上、坐在电视前还是畅游在互联网为我们带来的欢乐中,各种各样的商品代言行为都充斥着我们的眼球。如今,商家聘请代言人已经成为了一种对其商品进行宣传的最有效的手段,尤其是那些具有较高知名度的“名人”们,更会达到事半功倍的效果。一时间,由于商品代言人的虚假代言行为而使消费者合法权益遭受损失的案件仿佛雨后春笋般出现在我们的生活中,随之而来的便是人们要求商品代言人承担法律责任的呼声不断高涨。因此,如何对于商品代言人的代言行为进行法律规制,才能更为有效的保护好消费者的合法权益,已经成为了摆在当今我国司法理论界和实务界的一项重要性问题。