移动端上网和智能手机的兴起,让人们获得了史无前例的便捷。应运而生的一大批社交软件发展迅速,电商、微商如雨后春笋般遍地而起。伴随着手机终端的网络使用情况日益增长,微信成为现在最受欢迎的社交方式之一。微信朋友圈中的广告作为微信的一部分,已经深入到人们的生活中,成为人们日常生活的一部分。2015年被各界称为“微信电商元年”,是微信电商发展的井喷期。因为在微信平台上发送各种类型的商品信息是微信电商商业宣传最主要的方式,所以对基于微信平台发展广告的传播及效果的研究尤为典型和重要。本文依据传播学理论,采用问卷调查法,从传播效果的认知、心理和态度、行动三个层面出发设置问题,以呼和浩特地区为例调查微信朋友圈广告的传播效果,了解微商在呼和浩特地区青年群体中的接受和进展情况、微信电商广告运作中存在的困难等；加深度访谈法,对基于微信平台发送广告的效果进行了深化剖析。问卷考察的是收集具体的定量数据,描述和概括整体情况。深入访谈用来定性详细情况。之后统计分析,将具体效果的三层面与宣传过程中发布者、广告讯息、发布形式、技巧和发布目标五个要素结合,提出与认知、心理和态度、行动效果相关联的假设,描述并验证假设。最后总结梳理出,微信朋友圈广告在呼和浩特地区青年群体中的传播效果的影响因素、特征、存在的问题和建议。