中国和韩国之间具有独特的地缘联系和历史渊源,中国是韩国的近邻市场,相对于欧美国家,这种近邻关系为韩国开拓中国市场提供了很多的便利:同属儒家文化圈,具有相近的文化历史,在历史发展中又形成各自的特色与差异等等,韩国文化和中国文化具备内涵丰富的相似性与接近性。但这种相似的文化传统在韩国进入中国市场时有利有弊,对于韩国而言既是机遇也是挑战。在这样的复杂关系之下,韩国成功利用接近中国大陆的地缘关系和有利文化条件,突破自身资源不够丰富、国土不够广阔的瓶颈,针对中国大市场展开一系列攻略,这就是本文所指的“近海博弈”。梳理这种渗透的战略态势、内在结构及其影响作用,是本文研究的主旨所在。本课题的意义就在于:从“地域化竞争”的角度探讨区域性文化历史传统在现代国际竞争中的可能性及其战略功能,以韩国设计在中国市场的博弈策略作为典型案例,可以对其进行结构的与影响力的分析,通过论证地缘关系、文化资源、情感引导等因素在竞争策略中的效用,探讨文化战略对于拓展海外市场的作用,并进而探寻提升设计竞争力的有益借鉴。本课题以实地调研和深描的研究方法为主,以实地调研为研究基础。通过在“韩流”影响下韩国设计文化对中国的渗透现象的描述,以中国人对韩剧的看法、韩版风格在中国的流行程度、对韩国产品品牌的认可度、以及韩国国民在中国社区的入住等几个方面为调研点进行分析整理;在实地调研的基础之上,从韩国设计进入中国市场的进程,分析韩国设计在中国市场展开的综合攻略;针对具体案例,从各种市场现象的文化因素入手展开多层解读,以考察韩国企业如何在地域化竞争战略的背景下步步深入中国市场的步骤;最后从这种战略分析延伸至韩国设计开拓海外市场对中国设计的启示。本课题分析了在地域化竞争的国际形势下,韩国设计凭借与中国的近邻地缘关系和文化相似性优势进入中国市场的过程与方式。中国市场对韩国既是近邻市场又是主要市场,这个近邻市场对韩国意味着机遇和挑战并存,因此韩国设计在中国市场采取了以文化为主题的设计攻略和近海策略,开始了在中国市场的近海博弈。本课题的主旨并非就韩国设计而谈韩国设计,而是希望能通过韩国设计的经验看到:在地域化竞争激烈的今天,一个国家的设计要开拓海外市场,会受到地缘关系、文化导向、策略选择等多方面的影响,关键在于如何对它们进行有效的把握与运用,以对设计策略的取舍有所依据。总之,一个国家设计的发展和推广不是个别企业、个别产品或单件设计能独立完成的,需要各方面的协调与整体战略的支持,希望这一认识能够为中国设计在地域化竞争中取得成功提供有价值的启示。