中国,做为拥有近14亿人口的超级人口大国,在国际政治、经济中日益起着举足轻重的地位,伴随中国国家经济水平的持续增长,人民收入水平和消费水平日益提升,消费能力愈来愈强.快速消费品市场,作为依赖于消费者高频率、高频次、重复使用和消耗行为支撑的市场,以其非耐用,消费速度快、便利性、大众化、低门槛、极具适应性的特点,得到了迅速的发展,并且长久以来,一直占据着大众消费市场。在快消行业快速发展的同时,也面临着日趋激烈的竞争。而对快速消费品行业的企业来说,为了在日趋激烈的竞争中脱颖而出,保持恒久的竞争力,品牌的价值在其中发挥着越来越重要的作用,其作为市场竞争的先头兵的作用,品牌的定位、打造、传播是企业能否长期存在、持久发展的重中之重。本论文将通过对快消品行业中经典的、知名的品牌传播案例进行研究、典型性分析、困境解读,分析快消品行业品牌传播模式三种转型思路,对品牌的精准传播、基于新零售与新传播并轨的思路,结合品牌的社区营销模式,尝试提出些对快消品行业品牌推广的路径设计,希望能对快消品企业在品牌塑造和传播的实操方面提供建议。